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[兰州晨报]连锁扩张缩小东西差距万佳家居缔造西北地区家居业超常规发展奇迹

2007-12-15 发布

　　这里是一个舞台，一个演绎家居文化的舞台。备受业界关注的万佳家居，自创业以来，坚持走品牌化道路，大浪淘尽，始见真金，到目前业务范围覆盖西北，遍布全国。正是万佳家居集团的发展壮大，扭转了西北家居行业散、乱、小的市场格局，其连锁化、专业化、集约化品牌发展的模式，大大缩小了西北家居零售业与东部发达地区的差距。2004年12月，万佳家居集团被亚太家具协会评为“中国十强家具商场”。
　　自2004年起，中国十强家具商场———
　　万佳家居攻城略地，奋力拼搏，迅速将旗下连锁家居卖场由原来的3家扩展到目前的6家，加上主体已完工的雁滩旗舰店，总营业面积由原来的10多万平方米扩大到20多万平方米，创造了西北地区家居行业连锁扩张的奇迹。业内权威断言，万佳家居将是中国大西北迅速崛起的一个家居业连锁王国。
　　创业历程硕果累累压群雄
　　1999年成立的陕西宝鸡万佳家具世界是万佳家居的第一家连锁店，营业面积达3万平方米，是当地最具规模、专业的大型家居综合商场，成为人们购买家具的首选之地。为了响应国家“开发大西北”的号召，2000年，万佳家居集团斥巨资与兰州国贸大厦携手合作，创建占地面积为2.5万平方米的兰州万佳家具世界，拉开了集团向西部扩展的序幕。万佳家居集团更是集陕西宝鸡万佳家具世界和兰州万佳家具世界的成功经验，于2004年自行投资3000万元，在青海省西宁市建成了大型家居商场，即“青海万佳国际家居博览中心”。该项目被青海省列为重点商业流通工程。
　　开业伊始，万佳家居集团用节省下来的20万元开办费创办了“万佳扶助下岗职工创业资金”，旨在推动当地民营企业下岗职工的自谋职业创业奋斗，帮助贫困社区的有志青年及下岗职工增强自我发展能力，实现脱贫致富。同年12月，被亚太家具协会评为“中国十强家具商场”。2005年万佳家居集团又与华联超市为邻，在兰州市中心地段东方红广场商务区开设占地面积约3.5万平方米的万佳家居省委旗舰店，启动了万佳家居与国际家居接轨的新进程，使西北地区的家居市场重新洗牌，并吸引了国内外的众多知名品牌加盟。作为2005年兰洽会省签重点项目，于2007年10月竣工投入使用的万佳国际家居建材广场，是一个实现三赢的“城中村”改造样板工程。该项目正好地处兰州北大门，与省政协遥相呼应，扼兰州雁滩商贸区的咽喉，建成后将成为兰州商贸流通行业的标志性建筑，彻底改变兰州“北大门”脏乱差的现状，将一个全新的兰州北窗口展现在中外客商和市民面前，提升兰州雁滩商贸区的招商引资环境，提升兰州北大门的良好形象。
　　可以说，正是万佳家居集团的成立和发展壮大，扭转了西北家居行业散、乱、小的市场格局，其规模化、专业化、集约化品牌发展的模式，大大缩小了西北家居零售业与东部发达地区的差距。
　　连锁扩张卖场面积西北第一2006年，已经稳健经营多年的万佳家居，一改往日低调做事的传统风格，除了在各种媒体全方位进行大规模上档次的品牌推广的同时，突然加快了在西北地区连锁扩张的步伐，2006年3月，总经营面积近6万平方米，全钢结构的万佳家居旗舰店———“万佳国际家居建材广场”在兰州北大门悄然破土动工，该店是兰州雁滩传统家具建材商贸流通行业的标志性建筑，该店集生活超市、家具建材等各种行业于一体，雁北地区数十万新建高尚社区的市民将有了一站式购齐生活家居消费品的购物场所。
　　业内资深人士坦言，一旦该店正式开业运营，不但将对兰州地区所有的家居建材零售业经营对手构成巨大的挑战，而且必将重新改写目前兰州家居建材零售业的市场格局。
　　2006年岁末，万佳的连锁扩张可谓双喜临门，继12月8日陕西汉中万佳名品家具广场如期开业后，仅仅相隔一个星期，万佳家居和兰州市总工会新天乐商场联手打造的万佳家居西固店隆重开业，开业当天就创造了日成交近100单的良好战绩，令整个兰州地区家居零售行业刮目相看，给2006年万佳家居的连锁扩张画上了一个圆满的句号。至此，加上目前运营良好的万佳家居南关店、省委店、西宁店和宝鸡店，万佳家居连锁店总数已扩至6家，再加上主体即将完工的雁滩旗舰店，总营业面积已经突破20万平方米，雄踞西北地区家居连锁业老大的位置。
　　但是，万佳家居连锁扩张的步伐并未就此停止。据悉，该集团今年在乌鲁木齐市将再出大手笔，兴建一座5万平方米的现代化家居商场，目前筹建工作已经全面启动。
　　品牌塑造将5个100%进行到底
　　在当今激烈的市场竞争中，品牌塑造成功与否，可以说是一个企业成败的根本，也是企业竞争力的核心所在。多年来，万佳人在品牌的塑造和维护上投入了巨大的成本。
　　万佳人积极举办和参与的社会活动：2004年3月1日，与骇客帝国多媒体会所联合主办的“首届骇客帝国CS电子竞技大赛”；美丽与美居紧密结合的“2006东方国际模特大赛甘青赛区复赛”；美德与美居相结合的“第三届‘昆仑润滑油杯’全国见义勇为好司机评选投票”现场宣传等活动，进一步扩大和提升了万佳家居在社会公众当中的知名度和影响力。最值得一提的是2006年11月8日，万佳家居图形注册商标的申请目前已被国家商标局正式受理，意味着今后万佳这一区域性的知名品牌将受到国家法律的保护，这无疑给万佳品牌走向全国插上了腾飞的翅膀。
　　为了把万佳家居这一家居行业强势品牌“诚信加诚实”和“你放心购物，我用心服务”等一系列企业文化理念传递给每一位消费者，万佳人始终把维护口碑放在首位，专业销售，贴心服务，2006年通过各种销售渠道再次向社会公开承诺，品质保证100%，售后保证100%，退货保证100%，评价保证100%，并把这4个100%作为日常管理和营销的最高目标去努力。
　　2007年“3·15”当天，万佳家居在西北家居零售行业率先向社会公开了《万佳家居六大服务承诺》，即先行赔付承诺、首问负责承诺、定金退还承诺、商品检测承诺、客户回访承诺、免费服务承诺，在广大消费者中引起了巨大的反响，再次极大的提升了万佳家居的品牌影响力。
　　回报社会捐资贫乡建塘坝
　　尽管万佳家居作为一个经营近10年的年轻企业，仍在发展和起步阶段，但万佳人从来没有忘记正是有了社会各界和广大老百姓的支持，才有了万佳的今天。万佳人始终把力所能及地回报社会作为企业文化建设的组成部分。
　　2006年10月初，当万佳人从新闻媒体上得知原省委店美布布艺专卖店员工李绣萍年仅4岁的儿子“佳佳”身患白血病，急需治疗费的消息后，广大商户和全体员工立即自发的积极行动起来，两天的时间为他捐款23000多元，受到社会各界和新闻媒体的高度赞誉。11月初，万佳家居集团高层陪同我国著名青少年儿童家具品牌广东“七彩人生”的陈总一行，来到甘肃考察中部干旱贫穷地区少年儿童的生存现状，当他们在平凉市静宁县贾河乡时，被当地的贫穷和孩子们刻苦学习的精神所感动，之后双方决定共同筹资40万元，在该乡建设两所希望小学，其中一所为万佳小学。另外，万佳领导还当场决定给该乡的10户特困家庭每月给予20元的生活救济，直到这些家庭走出特困。
　　此外，为了帮助该乡贫困山区解决人畜饮水、防洪、灌溉和行路难的困境，万佳家居本着“献爱心于社会”的宗旨，于2007年3月29日，与静宁县贾河乡乡政府、村民代表及静宁县水利新技术有限公司协商，就捐资10万元建设塘坝截流工程签订了协议。工程将于今年9月1日完工，贾河乡政府及村民为表达对万佳家居集团如此善举之谢意，届时将在塘坝上为万佳家具公司设立“万佳爱心”碑。
　　多元发展万佳注入新活力
　　多元化可以说是当今几乎每个现代化企业所要走的必然之路，2006年，已经在家居零售行业拼杀近10年的万佳，也尝试了多元化的发展。
　　2006年9月18日，在乌鲁木齐金世界商业中心，由万佳家居集团投资的江南王子饭店正式开业，该饭店是目前全新疆档次最高的酒店，开业以来受到乌市社会各界主流消费群体的热捧，标志着该市的餐饮企业整体经营水平迈上了一个新台阶。
　　正是由于这一全新产业的成功拓展，截至2006年底，万佳家居也由一个只有单一产业的传统商贸零售企业蜕变为一个多元化、集团化的现代民营企业，多元化的产业拓展，必将为万佳今后的发展注入新的活力。
　　-本报记者郭玉红裴强

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