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我国家电问鼎高端市场 赢得欧洲消费者
2010-9-28 发布
2010年德国IFA展举行期间,位于3.1馆内的海尔展台吸引了众多参观者,物联网家电、卡萨帝冰箱、三网智能电视等独创性产品成为整个展厅的焦点。业内人士分析,海尔产品的智能化、绿色化、厨电一体化 和家电艺术化成为全球高端家电 市场发展的趋势,呈现出与欧洲顶尖品牌对垒高端市场的态势。
记者发现,一些“观众”对海尔展示的产品仔细研摩,动辄一两个小时。在展会现场,柏林一位名叫娜南蒂的主妇,反复把海尔3D冰箱的冷冻抽屉拉出、又用膝盖轻轻顶回去——显然,她非常享受海尔冰箱的这一抽屉式设计。“我从小从冰箱冷冻室里取东西都要三步:拉开冰箱门、打开冷冻室抽屉、弯腰取东西。用现在的海尔冰箱,我只需要拉开抽屉直接取东西,根本不用弯腰!”
众所周知,德国拥有以米勒为代表的高端品牌 深受欧洲消费者青睐。而当中国家(查看地图)电企业试图将“中国第一”作为长远目标时,海尔又再次迎难而上,深入洞察欧洲消费者的需求,自主设计研发了意式三门冰箱、卡萨帝法式对开门冰箱等一系列高端家电产品,满足了欧洲高端用户的需求,率先在大型白色家电及冰洗产品登顶世界第一。在如今的欧洲商场,海尔已与“白色家电中的奔驰”米勒并肩而立,成为德国乃至欧洲消费者有口皆碑的“洋品牌”。
据了解,2008年以来,受全球金融危机 影响,德国家电市场持续低迷,而海尔白电产品却逆势上扬。2009年9月,德国数据统计机构IFR对德国市场冰箱平均售价的监测显示:占市场主流的冰箱平均单价为746欧元,海尔冰箱排在第三名,平均售价为855欧元,高出行业平均售价,名列德国主流冰箱售价 前三甲。
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